В начале 2024‑го США объявили о расширении тарифов на импорт автомобилей из стран, не участвующих в соглашении о свободной торговле, и Германия сразу оказалась в числе первых. По данным Федерального статистического бюро, в 2023‑м году Германия экспортировала в США 1,8 миллиона легковых автомобилей, что составило около 20 % всех её автомобильных поставок за границу. Ставка пошлины выросла с 2,5 % до 10 % за каждый автомобиль, а для некоторых моделей, оснащённых американскими электронными блоками, тариф достиг 15 %. Это резко ударило по марже автопроизводителей, ведь цены на модели премиум‑класса, такие как Mercedes‑E‑Класс и BMW 5‑Series, уже поднимались в ответ на рост себестоимости комплектующих.
Первые признаки падения экспорта появились уже в квартальном отчете BMW за второй квартал 2024‑го года. Выручка от продаж в США сократилась на 12 % по сравнению с тем же периодом прошлого года, а общий объём поставок упал до 440 000 автомобилей. Аналогичная динамика наблюдалась у Audi – продажи упали на 9 %, а у Volkswagen сокращение составило 11 %. На фоне этих цифр в отрасли усилилось обсуждение переноса сборочных линий в другие регионы, например в Мексику, где тарифы остаются на уровне 2,5 %. Однако такие перемещения требуют времени и инвестиций, а также согласования с профсоюзами.
С экономической точки зрения рост тарифов подрывает конкурентоспособность немецких брендов в США, где потребители привыкли к высокой степени технологичности и кросс‑платформенной интеграции. Платёжеспособный спрос в США в 2023‑м году составил около 2,3 млн новых автомобилей, а немецкие марки традиционно занимали 30 % этого рынка. Сокращение их доли до 20‑25 % может привести к переориентации потребителей на корейские и американские марки, которые уже адаптировали свои модели под новые торговые условия. При этом падение экспорта уменьшит приток валюты в германскую экономику, что отразится на балансе текущих операций страны. Прогноз МВФ указывает, что в случае сохранения тарифов на уровне 2024‑го год ВВП Германии может замедлиться на 0,3‑0,5 % по сравнению с базовым сценарием.
Исторически подобные пошлинные споры возникали в начале 2000‑х годов, когда США ввели анти‑д dumping пошлины на импорт электроники из ЕС, и тогда немецкие фирмы потеряли около 5 % рынка. Уроки того периода показали, что компании могут компенсировать потери за счёт ускорения разработки электромобилей и гибридных технологий, а также расширения сервисных сетей. Сейчас немецкие автогиганты уже объявили о планах инвестировать в производство батарей в Европе, что может снизить зависимость от американских поставок и частично смягчить удар тарифов. Тем не менее, реализация этих проектов займет от трёх до пяти лет.
В итоге, тарифы США создали немедленное давление на немецкие автопроизводители, заставив их искать альтернативные рынки и пересматривать цепочки поставок. Краткосрочный эффект – снижение экспортных доходов, падение продаж и рост цен для американских потребителей. Долгосрочный же сценарий зависит от того, насколько быстро отрасль адаптируется к новым условиям, сможет ли она перенаправить производство в более благоприятные юрисдикции и насколько сильно изменятся вкусы покупателей. Если немецкие бренды сохранят технологическое лидерство и смогут предложить конкурентные цены, они всё равно останутся важным игроком на американском рынке, но без корректировки стратегии их позиции будут под угрозой.