Крупнейшая российская сеть магазинов одежды Gloria Jeans объявила о масштабной оптимизации своей розничной сети. В ближайшие месяцы компания закроет 150 торговых точек, что составит четверть от общего числа магазинов бренда на территории России. Решение принято на фоне устойчивого снижения потребительского спроса и изменения структуры покупательского поведения россиян, отмечают эксперты рынка.
По словам аналитиков, основной причиной сокращения сети стало падение реальных доходов населения, которое началось ещё в 2022 году и продолжилось в последующие периоды. В условиях экономической неопределённости и роста инфляции потребители стали более рационально подходить к тратам, отдавая предпочтение товарам первой необходимости. Кроме того, пандемия COVID-19 и последующие ограничения значительно ускорили переход россиян к онлайн-шопингу, что негативно сказалось на традиционных офлайн-магазинах.
Согласно данным отраслевых исследований, доля онлайн-продаж в сегменте одежды и обуви в России выросла с 12% в 2019 году до более чем 30% в 2023 году. Это означает, что значительная часть покупателей теперь предпочитает делать заказы через маркетплейсы и собственные интернет-магазины брендов, где можно сравнить цены, изучить отзывы и получить товар с доставкой. В этих условиях Gloria Jeans, как и многие другие ритейлеры, вынуждены адаптироваться к новым реалиям рынка.
Эксперты отмечают, что сокращение сети не ограничится только закрытием магазинов. Компания также планирует пересмотреть стратегию развития, уделяя больше внимания развитию собственного онлайн-магазина и сотрудничеству с маркетплейсами. Это позволит сохранить присутствие бренда на рынке и минимизировать потери от снижения офлайн-продаж. Однако для многих покупателей, особенно в регионах, где интернет-торговля развита слабее, такие изменения могут означать потерю привычных точек продаж.
Для сотрудников закрываемых магазинов Gloria Jeans предусмотрены программы релокации и переобучения, что должно смягчить последствия реструктуризации. Тем не менее, массовые сокращения неизбежно скажутся на рынке труда в регионах, где расположены закрываемые торговые точки. В условиях высокой безработицы и дефицита вакансий это может создать дополнительные социальные риски.
Аналитики прогнозируют, что подобные тенденции затронут и другие крупные игроки рынка одежды. В условиях стагнации потребительского спроса и роста конкуренции со стороны онлайн-ритейлеров традиционные магазины вынуждены искать новые форматы работы, включая аренду торговых площадей на краткосрочной основе, открытие концепт-сторе и расширение ассортимента недорогих товаров. Gloria Jeans, в свою очередь, продолжает оставаться одним из крупнейших игроков на рынке одежды в России, но вынужден адаптироваться к новым вызовам, чтобы сохранить свои позиции.
Внимание: обмен криптовалют через проверенный обменник.
