В последние недели финансовый мир получил мощный шок: Джимми Дональдсон, более известный как MrBeast, объявил о покупке банка, ориентированного на поколение Z. Сделка, оценённая в 150 миллионов долларов, произошла всего через три недели после того, как криптовалютный майнинговый холдинг BitMine вложил 200 млн $ в проект цифровых активов для молодых инвесторов. Оба события свидетельствуют о том, что контент‑креаторы и технологические компании всё активнее проникают в традиционный банковский сектор, меняя правила игры для миллениалов и зумеров.
По данным Федерального резервного банка, в 2023 году 23 % всех новых открытых счетов принадлежали клиентам в возрасте 18‑24 лет, а их средний депозит составлял 1 200 $. Это небольшие суммы, но их совокупный объём уже превышает 30 млрд $, что делает Gen Z привлекательным сегментом для банков, ищущих рост в условиях стагнации традиционных депозитов. MrBeast, чья аудитория насчитывает более 150 млн подписчиков, обещает превратить банковские услуги в «игровую» платформу: кэшбэк за просмотры, бонусы за участие в челленджах и интеграцию с популярными приложениями для микроплатежей. Если такой подход оправдает себя, то отрасль может увидеть рост спроса на мобильные счета почти вдвое.
Сравнивая с историей, аналогичный прорыв произошёл в 2015 году, когда PayPal приобрёл стартап Braintree за 800 млн $, открыв доступ к мобильным платежам для молодых пользователей. За пять лет количество активных пользователей PayPal в США выросло с 20 млн до 45 млн, а доход от комиссии увеличился на 37 %. MrBeast, скорее всего, стремится повторить эту динамику, но в более узкой нише. По оценкам аналитиков, если банк привлечёт хотя бы 5 % от аудитории MrBeast, то годовой приток новых клиентов составит около 7,5 млн человек, а объём вкладов — приблизительно 9 млрд $.
Параллельно BitMine объявил о запуске первой в истории «гибкой» криптовалютной карты, позволяющей мгновенно конвертировать токены в фиат без комиссии. Инвестиция в 200 млн $ подкреплена партнёрством с крупнейшими биржами, такими как Binance и Kraken. По данным CoinMarketCap, к концу 2023 года рыночная капитализация криптовалютных активов достигла 2,4 трлн $, и молодые инвесторы составляют более 30 % всех новых покупок. Интеграция банковских сервисов с криптовалютой может стать тем самым «мостом», который привлечёт зумеров в традиционный финансовый сектор. Подробнее о влиянии криптовалютных сервисов на рынок можно изучить на сайте brokerlist.info/crypto/.
Однако такой синтез не обходится без рисков. Регуляторы в США уже усилили контроль за «беспилотными» банковскими продуктами, требуя прозрачности алгоритмов оценки кредитоспособности и защиты персональных данных. Кроме того, рост конкуренции со стороны финтех‑стартапов, предлагающих полностью цифровые решения, заставит новый банк MrBeast быстро адаптировать технологическую инфраструктуру. Если же ему удастся удержать клиентскую базу, то оценка стоимости может превысить 300 млн $, а прибыльность превзойдёт средний показатель по отрасли — 12 % годовых. Аналогичные сценарии реализовались в 2020 году, когда Revolut смог увеличить свой доход на 48 % после введения «инвест-бота» для молодых пользователей. Сравнительный рейтинг брокеров и банков, ориентированных на Gen Z, доступен на brokerlist.info/reiting-brokerov/.
В итоге, покупка банка MrBeast и крупная ставка BitMine представляют собой двойной импульс для трансформации финансовой экосистемы. Они поднимают вопрос о том, насколько быстро традиционные институты смогут адаптироваться к ожиданиям цифровых поколений. Если интеграция контент‑медиа, криптовалют и банковских услуг будет выполнена грамотно, рынок может увидеть рост новых продуктов, увеличение объёма депозитов и более активное участие молодёжи в управлении своими финансами. В противном случае, неудачные эксперименты могут стать предостережением для остальных игроков отрасли. В любом случае, ближайшие годы обещают быть самым интересным периодом в истории современной экономики.
