В последние недели рынок спортивных ставок и финансовых продуктов заметно оживился. Компания EC Markets, известная своими инновационными решениями в сфере онлайн‑торговли, опубликовала тизер новой совместной инициативы с футбольным гигантом Liverpool FC под названием “Hold or Trade”. Уже сейчас в соцсетях разлетелись спекуляции о том, как эта коллаборация может изменить динамику спроса и предложения на биржевых платформах, а также повлиять на доходы обеих сторон.
Liverpool FC, чей бренд в 2023‑м году оценивался в 4,1 миллиарда долларов, регулярно привлекает более 120 миллионов зрителей по всему миру. По данным Deloitte, доход клуба от коммерческих соглашений за прошлый финансовый год составил 560 миллионов евро, из которых 35 % пришлось на лицензирование и мерчандайзинг. Включение финансового продукта EC Markets открывает новый канал монетизации, позволяя фанатам не только покупать футболки, но и инвестировать в виртуальные активы, привязанные к результатам команды.
EC Markets уже имеет в арсенале более 2,3 миллиона активных пользователей, а средний ежемесячный оборот их платформы достигает 1,8 миллиарда долларов. По внутренним данным компании, 27 % всех транзакций связаны с “спортивными токенами”. Внедрение “Hold or Trade” обещает добавить в эту цифру еще минимум 150 000 новых игроков, что при средней ставке в 30 долларов увеличит месячную выручку на 4,5 миллиона долларов.
С экономической точки зрения продукт сочетает в себе элементы традиционной торговли и фан‑инвестиций. Пользователи смогут удерживать токен, получая пассивный доход в виде “дивидендов” за каждый матч, либо продавать его на вторичном рынке в момент роста интереса к клубу. Такая модель напоминает исторический рост рынка fantasy‑спорта, который к 2022 году превысил 30 миллиардов долларов, и демонстрирует потенциал для создания новых финансовых потоков, сопоставимых с облигациями спортивных клубов.
Важным фактором будет регулирование. В США Комиссия по ценным бумагам (SEC) уже несколько раз откладывала одобрение аналогичных продуктов, опасаясь “манипуляций” и недостатка прозрачности. Однако в Европе, где EC Markets имеет главный офис в Лондоне, последние поправки к MiFID II позволяют более гибко работать с токенизированными активами, если они проходят аудит. Ожидается, что к концу 2026 года более 12 % всех операций на британском рынке будут связаны с токенами, привязанными к спортивным брендам.
Исторически партнерства между клубами и финансовыми институтами давали ощутимый рост продаж. Примером может служить сотрудничество Manchester United с банковским конгломератом в 2019 году, которое привело к увеличению доходов от спонсорства на 18 % в течение года. Если “Hold or Trade” покажет аналогичный эффект, Liverpool может увидеть рост коммерческого дохода до 650 миллионов евро уже в 2025 финансовом году.
Для инвесторов “Hold or Trade” открывает возможность диверсификации портфеля за счёт спортивных активов, которые традиционно менее коррелированы с рынками сырьевых товаров и акций. При текущей волатильности S&P 500 (среднегодовая дисперсия 19 %) и растущей инфляции, альтернативные инвестиции в виде токенов могут стать «запасным планом» для сохранения капитала. По прогнозам аналитиков Bloomberg, к 2027 году доля альтернативных активов в портфелях частных инвесторов может превысить 15 %.
Влияние на местную экономику также нельзя игнорировать. Примером может стать рост занятости в сфере IT и маркетинга в Ливерпуле, где уже запланировано создание 200 новых рабочих мест для поддержки проекта. Ожидается, что ежегодный налоговый доход от новых операций достигнет 12 миллионов фунтов, что укрепит бюджет города.
В целом, тизер EC Markets и Liverpool FC уже сейчас создает ощутимый ажиотаж в индустрии. Если проект реализуется без задержек и соблюдён нормативный баланс, он способен не только увеличить доходы клубов и платформ, но и задать новый стандарт для взаимодействия спорта и финансов. В конечном итоге, “Hold or Trade” может стать драйвером роста, привлекая новых инвесторов и укрепляя позиции обеих сторон на глобальном рынке.
Вывод прост: сочетание сильного бренда Liverpool FC с финансовой технологией EC Markets открывает перспективный рынок, где фанаты становятся инвесторами, а инвесторы – фанатами. При правильном регулировании и грамотном маркетинге проект способен принести существенный экономический эффект, повысив доходы, создавая рабочие места и формируя новые финансовые инструменты. Это пример того, как спорт и финтех могут совместно стимулировать рост экономики в эпоху цифровых активов.
