Люди постоянно сравнивают цены с другими странами, и почти всегда возникает ощущение, что где-то жить дешевле и легче. Кажется, что за границей продукты доступнее, зарплаты выше, а чек в магазине не бьёт так по карману. Например, если взять бутылку молока как эталон базового продукта, то в США в 2025–2026 годах средняя розничная цена за галлон (около 3,8 литра) колебалась примерно в районе $4 – 4.05, что в пересчёте на литр составляет порядка 60–65 центов, то есть приблизительно 48–53 рублей за литр при курсе ≈80 рублей за один доллар США.
В России же по данным на начало 2026 года литр простого молока стоит порядка 93–95 рублей. Разница ощутима.
Тем не менее реальная ситуация с ценами несколько иная: номинальная цена и реальная нагрузка на бюджет — это разные вещи. Чтобы понять, где на самом деле лучше, нужно смотреть не на отдельные ценники, а на соотношение стоимости базовой корзины и доходов.
Разобрать этот вопрос по цифрам мы попросили Дмитрия Исакова, основателя и генерального директора инвестиционной платформы Lender Invest. Он сравнил базовый набор продуктов в российских и европейских сетях, привёл цены к единому курсу и оценил, какую долю зарплаты съедает обычная покупка в магазине.
Дмитрий Исаков
Основатель и генеральный директор инвестиционной платформы Lender Invest.
Ценовая дуэль. Просим сравнить цены на базовый набор (молоко 1 л, яйца 10 шт., куриное филе 1 кг, яблоки 1 кг, хлеб) в крупных сетях: например, «Пятерочка»/«Магнит» (РФ) vs Lidl/Aldi (Германия/Польша). Где продукты объективно дешевле в пересчете на рубли?
Для проведения объективного сравнения будем считать курс EUR/RUB 90,5 руб. Расчеты проведенные на основе доступных в сети данных показывают следующую статистику.
В РФ продуктовая корзина дешевле аналогичной в Германии в 1,8 раза. Причем максимальная дифференциация в 60 и 50 % приходится на мясо и хлеб, т.е те отрасли которые требуют значительных энергозатрат и приложения рабочей силы. Относительно цен, в польских супермаркетах аналогичный набор продуктов стоил бы с учетом курса 21,4 руб./zł) 1340 руб., в результате чего продуктовая корзина в РФ была бы дешевле в 1,45 раза.
Расчет подобной корзины для Сербии показывает стоимость 1302 RSD, что эквивалентно 1001 руб. по текущему курсу. В итоге такой набор продуктов будет стоить 1,09 раза дороже, чем в нашей стране.
Тем не менее стоит сделать поправку на текущий относительно крепкий курс рубля, если бы курс рубля был более слабым, как, например в ноябре 2024- январе 2025 года, то продуктовая корзина в Германии стоила бы еще дороже в рублях на уровне 2059 руб., что в 2,23 раза дороже чем в нашей стране.
Доля в кошельке. Какую часть медианной зарплаты «съедает» стандартная продуктовая корзина в России и, например, в Германии или Сербии?
Сопоставление стоимости продуктовой корзины в рублях между разными странами даже приведение к общей базе, дает мало представления о том, что дешево или дорого. Для решения этого вопроса нужно обратить внимание на медианную заработную плату в анализируемых странах и долю продуктовой корзины к этой цифре:
- медианная заработная плата в РФ по итогам 2025 года 96125 руб.;
- медианная заработная плата в Германии 3816 евро, или 345348 руб.;
- медианная заработная плата в Сербии 86702 сербских динара или 66656 руб.
Учитывая эти показатели мы можем рассчитать сколько продуктовых корзин можно купить на медианную заработную плату в каждой стране.
- в Германии этот показатель составит 345348/1693 =204 единицы;
- в нашей стране 96125/920= 104 единицы;
- в Сербии 66656/1001= 66 единиц.
Такие результаты дают четкое понимание того, что несмотря на то, что продуктовая корзина стоит в номинальном выражении в РФ стоит дешевле, чем в Германии, по факту средний россиянин тратит на продукты в 2 раза больше чем средний немец.
В Сербии дела при этом обстоят хуже чем в России, средний серб тратит еще большую часть своего бюджета на продукты питания, за счет более низкой медианной заработной платы.
Поэтому нет ничего удивительного, что к началу текущего года, по данным официальной статистики, средняя семья тратит около 35-40 % всех доходов на продукты питания, в то время как в Германии данный показатель не превышает 10-12 %.
Где зафиксирован наибольший разрыв в 2026 году? Учитывая не только еду. Как обстоят дела с ценами на одежду сегмента масс-маркет и базовую электронику?
Во второй половине 2025 года и в начале текущего года цены на импортные товары в целом стабилизировались за счет крепкого рубля. В результате разрыв в ценах одежды масс маркета (H&M/Zara) составляет около 15-20 % не в пользу РФ.
В секторе бытовой электроники наблюдается практически паритет цен за счет серого импорта, развитых каналов маркетплейсов и высокой конкуренции. Однако ситуация может измениться в сторону роста разрыва при начале ослабления рубля (прогнозируемые уровни которого на конец года 92-94 руб за доллар). В этом случае дифференциация между ценами в нашей стране и Европе может достигнуть 30-40 %.
Максимальный разрыв, по нашему мнению, лежит в стоимости автомобилей и сформирован во многом рукотворными механизмами — в виде роста утилизационного сбора. В результате разница в цене автомобилей среднего класса (например, кроссовер С класса) достигает 1,5-2 млн. руб. по сравнению с зарубежными ценами. В сегменте бывших в употреблении автомобилей разница в ценах может достигать и 100 %.
Однако для полноты картины приведем и обратные примеры. Так, в РФ домашний интернет и мобильная связь в среднем обходятся порядка 1000 руб. в месяц, в Германии подобные услуги в месяц достигают стоимости 6000-6500 руб. В результате разрыв в ценах уже в 6 раз, но уже в пользу нашей страны. Из позитивных примеров отметим и услуги ЖКХ. Последние в нашей стране в среднем в 3 раза дешевле, чем в Германии.
Остается ли Россия «островом дорогих товаров» из-за параллельного импорта и логистики?
Безусловно, параллельный импорт добавляет в цену товара от 15 до 30 % наценки. Однако происходящее в последние года насыщения рынка китайскими аналогами позволяет во многом замещать западные бренды, а активность маркетплейсов повышает доступность товаров. В результате серый импорт снижается на 45 % в 2025 году относительно данных 2024 года, стабилизируясь на уровнях около 20 млрд долларов год.
Впрочем, высокий уровень наблюдаемой инфляции (14,5 %) по-прежнему приводит к росту цен существенно выше, чем в Европе (2,5 % по итогам 2025 года). Кроме того, предстоящее ослабление рубля во второй половине 2026 года, вероятно, приведет к росту валютной составляющей в производимых продуктах (за счет удорожания оборудования и запасных частей к нему).
Качество vs Цена. Насколько сопоставимо качество дешевых продуктов в РФ и Европе? Справедливо ли утверждение, что европейский «бюджетный» сегмент качественнее нашего?
Результаты сильно будут зависеть от того, какие именно продукты попадают в сравнение. Если брать бюджетные марки СТМ «Красная Цена»/«Моя Цена» vs K-Classic/Milbona в Европе, например, по молочной продукции, то европейские продукты будут выигрывать за счет более жесткого контроля качества и регулирования всех процедур. В результате европейские продукты этой линейки существенно реже фальсифицируются заменителями молочного жира, и доля белка в них выше, а пестицидов ниже за счет постоянного контроля.
С другой стороны, ставя в пример хлеб, то в бюджетной полке наш хлеб будет выигрывать за счет натурального состава. Европейский хлеб часто представляет собой некоторый химический компромисс с очень длинными сроками хранения.
В целом бюджетный набор продуктов в нашей стране будет дешевле, чем европейский в номинальном выражении, и более богат в гастрономическом представлении. Европейские аналоги в бюджетном сегменте, наоборот, будут представлены ограниченным набором со скудными вкусовыми характеристиками, но соблюдающими высокие стандарты безопасности.
Прогноз. Как изменится этот баланс к концу 2026 года с учетом текущей инфляции и курсовых колебаний?
Учитывая, что к концу текущего года мы ожидаем курс доллара на уровне 92-94 руб за доллар, а официальную инфляцию в 5-6 %, полагаем, что бюджетная продуктовая линейка продолжит дорожать на 8-10 %. Хотя низкая безработица поддержит рост номинальных заработных плат, что, вероятно, сохранит покупательную способность на уровне около 100-105 продуктовых корзин.
Также вероятно продолжение тенденции 2025 года, когда дискаунтеры по типу Светофора, Победы, Чижика получали сильный импульс к развитию за счет роста спроса. Считаем, что доля дискаунтеров может достигать 7-8 % в 2026 году в общем объеме продуктового ритейла.
В итоге, на конец 2026 года тенденции прошлого года сохраняют свое воздействие: номинально жить в нашей стране дешевле, чем в Европе, но реально относительно получаемых доходов в 2 раза дороже. Хотя все, конечно, зависит от страны сравнения.
Мы поддерживаем вывод Дмитрия Исакова: номинально продукты в России действительно дешевле, чем в Европе. Но ключевой вопрос не в цене самой корзины, а в том, какую долю дохода она занимает. И здесь возникает слой, который сухая статистика не всегда отражает. В России обязательные расходы на жильё, кредиты, образование, транспорт и внеплановые траты быстрее сокращают свободный остаток. Поэтому даже более дешёвая по цифрам еда ощущается как серьёзная нагрузка.
Если развивать это сравнение дальше и смотреть уже не на продукты, а на полную составляющую расходов домохозяйства, интуитивная картина начинает ломаться ещё заметнее. Разные страны по-разному распределяют стоимость базовых потребностей, и итоговый баланс часто оказывается противоположным первому впечатлению от магазинных ценников. Но это уже отдельная тема, которая требует самостоятельного разбора.
