Результаты Black Friday продаж в США: первые итоги
Артем Александрович
Аттестованный финансовый аналитик | БКЭ ЦБ РФ
· 2 мин чтения
· 1 848 просмотров
В 2025 году американские продажи в пятницу‑черную достигли рекордного уровня: онлайн‑транзакций составили 11,2 млрд долларов, а традиционные магазины — 7,3 млрд, что в совокупности дало 18,5 млрд долларов, рост на 5 процентов по сравнению с 2024 годом. Доля электронных покупок превысила 68 процентов, а средний чек онлайн‑покупателя вырос до 135 долларов, в то время как в физических точках средний чек составил 92 доллара. По данным Национальной торговой ассоциации, общий объём продаж в преддверии рождественского сезона 2025 года превысил 900 млрд долларов, что на 3 процента больше, чем в предыдущем году. Такие показатели свидетельствуют о продолжающемся сдвиге потребительского спроса в сторону цифровых каналов, а также о высокой готовности американских потребителей тратить в условиях умеренной инфляции и стабилизированного уровня безработицы около 4,1 процента.
Новость о таком росте американских розничных продаж оказывает влияние и за пределами США. Для России наблюдается несколько взаимосвязанных эффектов. Сначала укрепление доллара, которое в декабре 2025 года достигло 98,5 рубля, усиливает давление на импортные цены, в частности на электронику и бытовую технику, традиционно популярные в период «чёрных» распродаж. Рост цен на импортные товары ускоряет рост инфляции в России, где в ноябре 2025 года потребительская инфляция составила 5,8 процента, и вынуждает Центральный банк сохранять ставку в диапазоне 13–14 процентов.
С другой стороны, российские онлайн‑ритейлеры, такие как Wildberries и Ozon, используют данные о американском спросе для корректировки своих маркетинговых стратегий, предлагая аналогичные скидки и расширяя ассортимент импортных брендов. Это стимулирует рост внутреннего онлайн‑продаж, который в 2025 году составил 12 процентов от общего объёма розничных продаж в стране. Положительный эффект ощущают также страны‑поставщики, в частности Китай, где экспорт электроники в США в период после чёрной пятницы вырос на 7 процента, а валютные потоки усиливают спрос на сырьё в Бразилии и Индии. Таким образом, рост американских продаж в пятницу‑черную служит индикатором глобального потребительского спроса и оказывает цепную реакцию на валютные рынки, цены на импорт и стратегии локальных ритейлеров в России и других экономиках.
