В декабре 2023 года базовые розничные продажи в Новой Зеландии снизились как в сравнении с предыдущим месяцем, так и с аналогичным периодом прошлого года. По данным Статистического бюро, показатель упал на 2,4 % по сравнению с ноябрем и на 6,1 % год к году. Это первое двойное падение за последние три квартала, что сразу бросается в глаза. Снижение охватывает как крупные сети, так и небольшие местные магазины, создавая ощутимый импульс для всей экономики.
Для понимания масштабов важно вспомнить, что в октябре 2023 года рост розничных продаж составил 1,8 % м/м, а в 2022 году за декабрь был зафиксирован рост 4,3 %. Таким образом, текущий откат не просто коррекция, а резкое изменение тренда. Сокращение связано с несколькими факторами: усиление инфляционного давления, рост цен на продукты питания и топливо, а также ограничения в туристическом потоке после отмены некоторых визовых программ. По оценкам Банка Новой Зеландии, инфляция в декабре достигла 6,9 %, что превышает целевой диапазон 1–3 %.
Спрос потребителей в стране традиционно чувствителен к уровню доверия и покупательной способности. Последний опрос потребительского доверия, проведённый в конце ноября, показал падение индекса с 102,5 до 97,2 пункта. Уровень безработицы остался на уровне 3,5 %, но рост реальных заработных плат замедлился до 1,2 % в год, что снижает возможности для необязательных покупок. При этом цены на жильё продолжают расти, усиливая нагрузку на семейные бюджеты.
Исторически такие спады часто предшествовали более глубоким экономическим корректировкам. В 2020 году, когда пандемия заставила закрыть границы, розничные продажи упали на 8,7 % м/м, а восстановление заняло почти два года. В 2022 году, после резкого повышения ставок, наблюдалась схожая динамика – падение на 3,3 % м/м в сентябре, после чего последовал умеренный рост в конце года. Текущий спад может стать сигналом к более долгой фазе замедления, если не будет поддержан дополнительными стимулами.
Разбивка по секторам показывает, что наибольшее падение зафиксировано в категории «незначительные товары длительного пользования» – снижение на 4,5 % м/м. Продукты питания и напитки лишь слегка подросли, на 0,7 % м/м, а услуги развлечений и путешествий сократились почти на 7 % м/м. Снижение туристических расходов объясняется уменьшением количества иностранных гостей, которые в 2023 году составили около 1,2 миллиона человек, против 1,6 миллиона в 2022 году. Это отражается в доходах от розничной торговли в туристических регионах, где спад достиг 10 %.
Для монетарных властей такие данные становятся важным индикатором. Резервный банк Новой Зеландии (RBNZ) уже в июле повысил базовую ставку до 5,5 %, а в декабре объявил о паузе в повышении, однако дальнейшее снижение инфляции зависит от восстановления потребительского спроса. Если продажи продолжат падать, возможен риск снижения темпов роста ВВП, который в 2023 году вырос всего на 1,2 %. Это может подтолкнуть политику к более осторожному подходу, включая возможные меры поддержки для малого бизнеса.
Сами компании уже реагируют. Некоторые розничные сети сокращают часы работы, вводят более агрессивные скидки и переориентируют ассортимент на базовые товары. Другие ищут новые каналы продаж, усиливая онлайн‑присутствие и предлагая гибкие варианты доставки. Такие стратегии могут смягчить падение, но не решат фундаментальную проблему снижения покупательной способности.
Прогнозы аналитиков разнятся. Некоторые считают, что в первом квартале 2024 года продажи вырастут на 1,5 % м/м благодаря сезонным покупкам и улучшению погодных условий, а другие предупреждают о риске дальнейшего спада, если инфляция не будет сдерживаться. В любом случае, рынок будет внимательно следить за динамикой потребительских цен и уровнем занятости, поскольку они определяют возможности для роста.
Подводя итог, падение базовых розничных продаж в декабре сигнализирует о начале нового цикла экономической осторожности в Новой Зеландии. Снижение спроса под давлением инфляции, ослабления туризма и замедления реальных доходов требует от политиков и бизнеса гибкости и готовности к адаптации. Только совместные усилия могут вернуть рост к прежним уровням и обеспечить стабильность в предстоящих кварталах.
